Eコマース設定の「1回のセッションあたりの値」と「ページの価値」って「ページ/セッション」で割りかえした値じゃないんですね！

間違っていた内容

最近、アナリティクスのA/Bテストにはまっています。A/Bテストをする際に、「トランザクション数」と「収益」どちらを「このテストの目的」にするかは、みなさんも悩んでいるんじゃないでしょうか。

その上で、A/Bテストをする際に、「収益」というのを毎時で追っていって気づいたのですが、A/Bテストの「収益」は、凄く額が大きいということに気づきました。

その他、

・行動　＞　サイトコンテンツ　＞　ランディングページ　
でEコマースに変更した後の、「1回のセッションあたりの値」

・行動　＞　サイトコンテンツ　＞　すべてのページ

の「ページの価値」

など、3つとも、なぜかわからないんですが、「ページ/セッション」（＝訪問別ページ数）で割りかえされているのかと勘違いしておりました。

具体的な例

例としては、「トップページ　→　カテゴリページ　→　商品ページ　→　カートページ　→　決済ページ　→　確認ページ　→　サンクスペーシ」

の7ページを経由して、7,000円の商品を購入した際に、「収益」、「1回のセッションあたりの値」、「ページの価値」では、

＝　1ページの収益1,000円（7,000円　／　7ページ）　／　該当ページのセッション数

となると勘違いしていたのですが、正しくは、

＝　7,000円　／　該当ページのセッション数

で、該当ページのセッション数が100だったら、「収益」、「1回のセッションあたりの値」、「ページの価値」は、700円になるんですね。

この話を周りの方に聞いてみたら、50％ぐらい同じ風に考えていたといっていたので、これは共有せねば！と思いました。

上記を踏まえた上で、ミスしがちな分析方法

・行動　＞　サイトコンテンツ　＞　すべてのページ

の「ページの価値」において、検索ワードに、カテゴリページのキーを入れるとします。

例）

該当URL：　http://test.com/category/abccategory

検索ワード：　/category/abccategory

と入れ、このカテゴリページのページの価値を見ようとした際に、ページングの際のURLが、

1ページ目：　http://test.com/category/abccategory

2ページ目：　http://test.com/category/abccategory/2

となっていた場合、購入経路として上記の1ページ目と2ページ目の2つを経由して購入する可能性がありますので、比較対象によっては過剰なページの価値になってしまう可能性があります。

あとは、「目標」設定で「値」を設定している場合は、Eコマースの収益以外も対象になってしまうので、その点も、昔勘違いしておりました。

以上、ぜひ、ご参考になれば幸いです！上記のようなアナリティクスや分析談義好きな方、ご連絡いただけると幸いです（笑）